韩佩 • 2016-01-16 10:31
摘要： 尽管供职于传统媒体，《财经》杂志执行主编靳丽萍认为，纸质版最终会消失，因为传统纸媒的收入主要依靠广告，目前的商业模式已经无法支撑发行等成本。但她同时认为，深度的内容不会随着纸质版而消失。
关于纸质书是否会消失的话题，钛媒体的作者们正在“纸质书消亡的预言失效了吗？”的话题里各抒己见，显然，大多数人还是认为纸质书在短期内并不会消失，“确定感”、“深度阅读”等这些都是他们列出的理由。
同样的话题，其实可以问问媒体大咖们。在过去的几年当中，一家家平面媒体关闭不断的印证着“纸媒已死”的观点。从最近一家放弃纸质版的时尚杂志《瑞丽时尚先锋》，到年初的《壹读》杂志，再到成都商报总编辑将媒体集团的战略定义为进入“无纸境”......我们能够确定的是放弃纸质版、拥抱互联网变化似乎成了越来越主流的事情。
那么，平面媒体的纸质版会消失吗——或者说平面媒体放弃纸质版的趋势会成为主流吗？
“今年估计又会死掉一批纸媒。”近日一位同行对我感慨到。无独有偶，在今日头条对于一百多位媒体从业者的调查中，同样有超过六成的人认为，“纸媒”消失已经成了主流。
《财经》杂志执行主编靳丽萍持有同样的观点，她表示尽管自己供职的媒体仍在作着“纸媒”这样的事情，但她认为纸质版最终会消失，因为传统纸媒的收入主要依靠广告，目前的商业模式已经无法支撑发行等成本。在她看来，纸质作为一种传播介质，最终肯定会消失，“介质是不应该被留恋的”。
“但深度的内容不会随着纸质版而消失”，靳丽萍在今日头条关于未来媒体的论坛上这样说。
下一个媒体形态会是什么？
在今日头条关于“未来媒体”的论坛讨论中，中山大学传媒与设计学院院长张志安认为，未来的媒体生态将由专业媒体、机构媒体以及自媒体三部分组成，而这也确实是目前的媒体组成结构。从属性上则可以分为，国家媒体、商业媒体和非营利性媒体。
在他看来，新的新闻生态系统除了属性的区分之外，还将会有以下三方面的变化，需要投入大量精力的调查报道也并不会消失。
大型企业在变局中获胜：小型或中型媒体无法阻止广告流失，而超大型企业则可以通过多元经营的优势，透过交叉补贴方式来弥补损失。
非营利性新闻业的兴起：基金会或众筹支撑的调查性报道网站或中小型社区网站，扮演着小而美的新角色。
整合评鉴式新闻在强化：在线社群会讨论或扩展主流媒体生产的新闻，主流媒体更加重视UGC内容。
当然，任何时候，媒体内容为王的本质仍然不可被改变。内容决定了媒体的本质，而渠道决定了媒体抵达用户的范围，今日头条想解决的就是未来媒体内容分发的问题。
在今日头条创始人张一鸣看来，创作与分发分离是媒体未来形态的重要的趋势之一，即媒体专注于内容创作，分发交给几个主要平台去做。在国外，有 Facebook、Twitter、Apple ，YouTube、甚至 Snapchat；在国内，则是 “两微一端”（微博、微信和今日头条客户端），当然除此之外还有一点资讯、即刻、鲜果等资讯分发平台。
“数据比内容创作者本身更知道读者需要什么样的内容”，张一鸣甚至举了App Store的例子来例证分发的力量，然而这似乎并不完全恰当，因为媒体除了完全成为创作机构之外，需要和读者产生更深层次的互动和连接。
除了上述的一些变化之外，新兴技术的变革也带给了媒体新的想象力，比如那头站在风口上的猪——虚拟现实。从“媒体报道现场”变为“用户就在现场”，当VR技术真正的同新闻产业相结合，那么我们传统意义上的“报道”，势必也将会改变。
媒体+电商，新的盈利模式？
除了探讨媒体未来的形态，我们似乎更有必要探讨一些未来媒体的盈利方式，因为，尽管从平面媒体转战到互联网，广告收入仍是媒体盈利的主要来源之一。
社群经济和电商的方式是一些内容生产者正在进行的尝试，比如罗辑思维罗振宇和今日头条张一鸣。前者社群经济玩的风生水起，并且刚刚开了自己的淘宝店，后者则打算2016年开始为开通头条号的媒体们尝试“电商变现”，具体的做法是：媒体头条号可以在发表文章时插入商品链接及图片，用户可以通过点击链接进入电商平台完成购买。
尽管这是可实现的，但是显然这更适合垂直类、个性化的媒体，比如时尚、美食类媒体等，完全可以利用“网红经济”以及本身就具有的导购属性来进行电商导流。其次，媒体平台背后的电商供应链又是需要思考和完善的一大环节。
和我观点类似的，还有前媒体人高樟资本创始人范卫峰，其专注于投资内容媒体，并且已经投资了12个新媒体项目（范卫峰也是钛媒体作者，他将在今日举行的钛媒体原创节上就“我们如何投资新媒体”这个话题做分享）。
范卫峰认为，此前的媒体电商是传统媒体利用残存的影响力，在部分还没有被互联网覆盖的人群中销售商品。如果说新媒体也是利用同种方式，那么除非找到非常高效低成本的途径。“在各种非常专业的电商都挣扎的情况下，我觉得这条路非常可疑。”他说到，“因此只有个性化和垂直类媒体才能有一丝的可能，这也是未来媒体的趋势。”
那么纯粹做内容报道或深度报道的媒体平台呢，他们有未来吗？“这本身已经是一种个性化的需求了。”《财经》杂志执行主编靳丽萍说。（本文首发钛媒体）
